＂7天美白＂广告涉嫌虚假宣传,化妆品广告成重灾区

　 "天美白"广告涉嫌虚假宣传,化妆品广告成重灾区

　　近日，日本著名化妆品品牌“资生堂”在中国市场推出一款名为“樱花调色精华”的新品，由演员刘亦菲代言。

　　产品宣传中资生堂突出强调“天见证嫩白樱花肌”“见证日焕白”“天美白”等卖点。对此，某电商平台上多位消费者表示，“用了半个月了，效果不是很明显，有点失望”“精华一点没用，长痘部位反而更加红肿了”“用了一瓶没什么效果”。

　　天究竟能否实现美白

　　资生堂官网显示，“樱花调色精华”采用高浓度MSK美白技术，可深入肌肤，多层去黑，有效去除黄色，退暗沉；采用染井吉野樱复合珍萃肌源抑黑，萃取樱花强大的焕白力，源头抑制黑色素生成。并在产品宣传中，突出强调“天见证嫩白樱花肌”“见证日焕白”“天美白”等卖点。

　　重庆刑事：广告文案中若采用具体语言描述，例如“天美白”“两周淡纹”之类的宣传，将会构成《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》中的虚假宣传。

　　对此，资生堂方面曾对媒体表示，根据广告法第条的规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并标明出处；资生堂使用的“天美白”数据是以正规第三方检测机构出具的测试报告为依据的，也按照法律规定，在宣传页面标明了该数据的来源，让消费者了解到这个数据是在怎样情况下获得以及其使用效果如何。

　　中新经纬记者仔细查看了资生堂官网的上述广告宣传图片，在其中一张广告图的最下方看到一行“不起眼的”小字：测试结果出自第三方机构，随机选取名-岁亚洲女性，连续使用光透耀白祛斑焕颜精华液天后的自我评估实验报告，实际使用效果因人而异。由于字体太小，仅能看到一排黑点，无法完全辨识。

　　“化妆品的宣传用语如果具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用或颇具煽动性的宣传用语、绝对化词意、虚假性词意、夸大性词意等都可能会构成虚假宣传。但化妆品不是医药用品，化妆品广告宣传的淡纹、祛痘、美白等效果，因使用方法、个人体质、生活习惯的不同从而具有很大的差异性。”在李亚看来，广告文案采用的一些具体语言描述如果介于《广告法》的灰色地带，市场监察部门在进行处罚的时候，可能也有一定的难度。

　　重庆刑事:对于化妆品中出现的有关使用效果的宣传，界定其是否为“虚假宣传”的主要依据是看其是否虚构或者夸大化妆品性能。他说，“在广告中，在使用诸如‘天变白’、‘两周淡纹’等宣传语时，应当在显著位置明确注明具体来源。否则，可能存在误导消费者的情形。”

　　化妆品成虚假宣传重灾区？

　　近年来，化妆品公司为了推广产品，推出了多种形式的广告宣传，其中不乏因违规宣传而遭到市场监督部门处罚的案例。

　　年月日，欧莱雅（中国）有限公司因在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有“法国碧欧泉天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄，无论肌肤状态、天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证天奇迹、肌肤问题一并解决、人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”等用语，被重庆市市场监督管理局以“涉嫌虚假宣传”为由，被判罚万元。

　　年，上海纽顿美容仪器设备有限公司在广告中使用了“医学级玻尿酸含量%的爽肤水”等易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，上海市嘉定区市场监督管理局对其作出行政处罚，罚款万元；同年，重庆予然茹植生物科技在网店称其滋养液产品可增长毛发，重庆市工商行政管理局渝北区分局对其作出行政处罚，罚款万元。

　　年，上海韩束化妆品有限公司投放电视广告推销其化妆品“晒美白”，被工商部门认为其广告构成虚假宣传，罚款万元。

　　年，法国欧舒丹因有两款产品的广告宣传有纤体功效，被美国联邦贸易委员会（FTC）处以万美元的惩罚；同年，雅诗兰黛旗下倩碧的Repairwear Laser焕妍活力系列产品，因广告宣传语误导消费者，被意大利监管部门处罚万欧元。

　　年月，新修订的广告法正式生效，许多广告行为已经被认定为违法。那么虚假广告有哪些？我们如何认定广告是虚假的？下文小编为大家整理了关于虚假广告的知识，欢迎阅读。

　　自年月日起施行的《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

　　广告有下列情形之一的，为虚假广告：

　　(一)商品或者服务不存在的;

　　(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;

　　(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

　　(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;

　　(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。